天貓618首日，手機市場的戰火率先升級。小米、榮耀兩大老對手，再度狹路相逢，從6月1日至今，輪番上演瞭一幕幕“你追我趕”的畫面。
6月18日零點開始，小米和榮耀可謂是勢均力敵，最終在天貓手機品牌第一個小時的銷售金額榜單上，小米位列第一，超越瞭榮耀。然而，超越與反超越的畫面，不停復制至這一天的多個時刻。
就在午間，榮耀憑借微弱的優勢，趕超瞭小米。
榮耀手握年度旗艦手機榮耀9，小米則有粉絲為之瘋搶的小米6，兩大陣營的對決更是兩款尖貨的對決。誰會是今日的贏傢，隻有最後一刻才能揭曉。
每分每秒，“你追我趕”
近兩年，在競爭激烈的手機市場，小米和榮耀的競爭一直沒有停止過。
去年雙11，小米和榮耀那場超越與反超越的大戲，至今歷歷在目。直到最後的五分鐘，冠軍才塵埃落定，小米最終反超榮耀，奪得國產手機成交額和成交量的雙料冠軍。
戰局並沒有就此結束。這一次，戰火燃至天貓618，繼續上演一場年中對決的好戲。
6月1日，在天貓618開始的首日，榮耀信心滿滿，因為有瞭前期營銷的造勢準備，加上天貓行業力推的滿減優惠券等舉措，榮耀獨占鰲頭，當天首日僅用3小時便打破去年618全天交易記錄。
此後的兩天，榮耀依舊保持強勁的勢頭。在天貓618前三日，榮耀力壓小米，奪得天貓618開門紅，蟬聯天貓手機銷售金額榜及臺數榜榜眼。
盡管榮耀領先一步，但小米的品牌優勢並沒有減弱。在4個價位段的銷售臺數上，它仍然保持單品臺數第一。尤其兩大新品小米6和小米Max 2，拉動銷售成果明顯，分別占據瞭2000-3000元價位段和1500-2000元價位段榜首。
小米，一直虎視眈眈。
於是，早有準備的榮耀，拿出瞭2017年旗艦機：榮耀9。6月13日上午10點08分，備受矚目的榮耀9正式登陸天貓首發。新品首發，再次將榮耀的優勢擴大。6月16日上午10點，榮耀9拿下天貓618期間手機單品銷量及銷售額的雙料冠軍。當天，榮耀在天貓的銷售額成功破億，榮耀9則貢獻瞭高達80%銷售額，銷量過5萬臺。
同時，小米也更加懂“米粉”們。就在榮耀9首發的前後，小米拿出瞭今年4月發佈重磅之作小米6，幾乎每天在天貓上放出上萬的量，而粉絲用時不到幾分鐘，便搶購一空。小米6的入局，幫助小米奪回領先位置。6月17日，小米從6月1日以來的累計銷售額超越瞭榮耀。
然而，所有的勝負會出現在年中最重要的一天：6月18日。
“按照現在的局勢，雙方不分上下，關鍵就看它們今晚台中二手設備買賣的行動。”非桐說，目前，今晚8點，小米6和榮耀9將在同一時間點開啟搶購模式，另外，在今晚最後一小時的爭奪中，雙方優惠券的力度也有望影響局勢。
誰能戰勝誰，就在今晚的23:59揭曉。
老對手，在天貓做瞭些什麼？
根據市場研究機構GFK發佈瞭《2017年Q1中國手機市場數據》顯示，在互聯網手機品牌的出貨量上，榮耀以1052.2萬臺的成績排行第一，小米成績微945萬臺，緊隨其後。
在年中最重要的節點上，品牌在天貓的表現，直接影響到整體的排名變化。因此，這次的天貓618，雙方格外重視。天貓618前夕，小米和榮耀都動作頻繁，都在為這場年中之戰做準備。
一個月前，小米天貓旗艦店迎來歷史性一刻，5月8日店鋪粉絲突破1000萬，小米成為天貓第一大粉絲手機品牌。那天，小米公司董事長兼CEO雷軍親自上陣，做客淘寶頭條與網友暢聊2小時，回答39個提問。雷軍透露，小米天貓超級品牌日當天準備瞭大量小米6現貨發售，並在現場送出多個F碼。
在隨後的小米天貓超級品牌日上，小米開啟“暴走”模式。5月9日零點剛過，開場僅1分鐘，銷售就超過去年5月9日全天；開場30分鐘，同比去年全天增長3000%。小米天貓旗艦店，已然成為小米的“第二官網”。
這台中收購餐飲設備台中中古設備收購場超品日，無疑幫助小米開瞭一個好頭。
而相比往年，榮耀對這場天貓618表現得更為重視。在全球手機市場2017年第一季度同比大跌的情況下，榮耀該季度的銷量相比去年同期增長，榮耀在年中的表現備受矚目。
對此，榮耀將其一年之中最重要的發佈會、營銷資源等，都放至於天貓618的消費場景，並且榮耀還第一次選擇在天貓618首發新品。
6月11日，天貓平臺率先開通瞭榮耀9預約通道，以便消費者第一時間搶到新款榮耀9。
6月12日，榮耀官方在上海舉辦榮耀9的發佈會，榮耀9主打“美得有聲有色”，把萊卡雙攝的配置作為其重要賣點，邀請炙手可熱的演員胡歌擔任代言人，以吸引大量粉絲的關註。
6月13日上午10點08分，這款手機正式在天貓首發。
兩大品牌在天貓的比拼，呈現的不僅僅是品牌之間的競爭，也折射出天貓已成為手機新品首發及品牌運營的首選平臺。2016年在行業增速明顯放緩的背景下，天貓手機仍逆勢上漲，同比增幅超50%，金額、臺數、客單價等各項核心指標增長率均大幅領先其他平臺。
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